“禾文阿思”作为一个专卖品牌，主题明确，指向清晰，除了可以让消费者在第一时间产生鲜明记忆，同时还因为品牌的高度概括性，使专卖店经营者产生最大的自信心。这在营销理论上属于“权威记忆”
“禾文阿思”源于现代女性追求个性真实，追求时尚、神秘、浪漫、自由、个性的心境，体现了品牌当时的市场定位。HEAVEN ARTS（禾文阿思）主要针对于有品位、有个性、有收入的时尚女性，品牌定位为中高档异域风情手工艺品专业品牌。英文则是“ Heaven Arts” 音译：禾文阿思，翻译：艺术天堂
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